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作为天猫赋能品牌商家的超级品牌营销主阵地

时间:2019-10-02 03:48
作为天猫赋能品牌商家的超级品牌营销主阵地,天猫超级品牌日在打造现象级营销事件的同时,也在不断变化新玩法。9月22日,运动时尚品牌fila以优雅领航为主题举行了2020春夏米兰时装周大秀,在米兰时装周上呈现一场融合自然与航海精神的大秀。此次也是天猫超级

作为天猫赋能品牌商家的超级品牌营销主阵地,天猫超级品牌日在打造现象级营销事件的同时,也在不断变化新玩法。9月22日,运动时尚品牌fila以优雅领航为主题举行了2020春夏米兰时装周大秀,在米兰时装周上呈现一场融合自然与航海精神的大秀。此次也是天猫超级品牌日与fi京东手机版la首次携手合作,大秀产品于9月28日在fila天猫超级品牌日上进行全网首发。

在面对年轻消费群体时,天猫超级品牌日也为fila定制出一条全域消费者运营闭环。借助于天猫巨大的用户基础,fila可以触达以前未曾触达过的天猫用户,传播fila高级运动时装的理念,从而触达更多消费人群;下一步便是天猫十分擅长的以数据赋能品牌全域的消淘宝网店标费者运营模式,豪客来优惠券打印消费者的消费行为数据及消费者标签体系一并回流到数据银行中去,并成为fila的粉丝资产,为后续的人群运营提供用户数据支撑。依托平台数据优势,作为营销主阵地的天猫超级品牌日,能够精准定位品牌核心消费人群,并针对细分人群制定符合消费者偏好兴趣的营销方案。从触达到用户积累再到精准营销,天猫超级品牌日助力品牌进行实现销售的转化、累积消费人群资产。

作为fila此次新品发布的重头戏,时装周大秀现场众星云集。fila时尚运动代言人黄景瑜亮相米兰秀场,fila潮流运动代言人k

面对服装品牌竞争日益激烈的环境,品牌方不在执着于固定消费群体,如何抢占年轻消费者心智,拓展更多消费群体,强化自身品牌的年轻属性并带来更多增拼多多团购量是品牌所在意的。

随着天猫塑造超级品牌的极致案例逐渐丰富,越来越多的国际知名品牌选择与天猫联合。此次fila重新启航米兰大秀并携手天猫超级品牌日,正是期待依托于天猫超级品牌日集成全网生态力量的能力,通过双方碰撞,向世界展示高级意式运动时尚时装的全新定义与主张,推动运动行业升级,引领高级运动时装趋势。

据数据显示,此次天猫超级品牌日期间,fila累计新增粉丝13万人,单日增粉量超日常8倍,借助天猫超级品牌日fila消费者资产已达到一个亿。

更让人期待的是,9月28日fila天猫超级品牌日正式上线,除了可以轻松购买到秀场同款外,还有天猫超级品牌日独家首发的99双施华洛世奇水晶限量款,超品尖货和惊喜好礼持续提升消费者购必胜客优惠券下载物体验。依托京东官方客服电话天猫平台大数据能力、丰富营销资源以及用户基础,fila期待能够广泛触达淘系的7亿用户,从线上完成传播、站内资源的整合营销,让更多消费者认识来自意大利的百年品牌fila,体验意式运动时尚的魅力。

ki,惊喜现身走秀,跳水皇后郭晶晶,着名演员张静初,及一众品牌好友:吴昕、管栎和谢安琪一同现身。还有大秀现场丹麦王子prince nikolai、超模和elsa hosk等现场演绎高级运动时装风采。秀场上的天猫元素也随处可见,在天猫秀场区域北京东方时尚驾校,用投影营造出海洋环境完美诠释出优雅领航这一大秀主题,参与者也能以更为沉浸式的体验解锁米兰大秀单品。

充满话题讨论度的明星,以及唯品会品牌大秀前后覆盖全网超过10亿的话题讨论量,为此次时装周带来了巨大的传播声量。而在以往,走秀款购买的滞后性与购买渠道的局限性,使得一场时装秀在声量上与销量差强人意。这次fila携手天猫超级品牌日,通过天猫直播,消费者可以边看边买大秀产品,让消费者真正享受第一手新品。通过打通人货场三方的信息孤岛,让消费者与品牌方在同一维度下进行沟通与链接,天猫超级品牌日与fila重塑零售逻辑,实现销量与声量的双丰收。

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对于品牌商来说,如今天猫不只是一个生意平台,也是一个联合传播平台、会员运营平台、大数据平台。正因天猫的用户触达力、大数据能力和肯德基优惠券自由组合对手机淘宝官网消费趋势的引导力,在入驻天猫平台以来拥抱天猫之后,fila线上销售呈现的爆发式增长,连续3年实现销量100%以上增长,最高时达到288%。同时,fila的消费群体结构越来越年轻化,更多25岁以下年轻用户通过天猫了解到fila,目前旗舰店年轻人群占比达40%。

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